Ainda assim, é difícil ignorar as recentes mudanças culturais que foram amplamente introduzidas por mulheres, desde as revelações de #MeToo que surgiram quando Maude surgiu, até o papel de coordenadoras de intimidade no set, abraçado por Gyllenhaal (uma produtora e estrela de “The Deuce”, da HBO) e Olivia Wilde (“Booksmart”) . “Na verdade, nunca trabalhei com um coordenador de intimidade!” Disse Johnson. “Isso não existia quando eu fiz minha grande franquia nua. Eu fui meia que atirada para os lobos naquele.” O nível de cuidado que agora é levado a esses momentos vulneráveis - como se espera com cenas de luta, Johnson apontou – é “extremamente inteligente e definitivamente meio paralelo ao que é a conversa global [sobre sexo]. Bem, talvez não global, ”ela se interrompeu, reconhecendo espaço para progresso. “Mas vamos chegar lá.”
de Nov
Na esteira de uma rodada de sementes de $2,2 milhões, a atriz e fundador da Maude, Éva Goicochea, falam sobre a sua parceria na empresa de bem-estar sexual e como as normas em torno do sexo evoluíram desde a “grande franquia de nudez” de Dakota.
“Sexo é como um exercício: quando você faz, você se sente melhor”, Éva Goicochea disse-me na primavera de 2018, pouco antes do lançamento do Maude. A queda inicial de quatro peças foi discreta, com preservativos elegantemente embalados, um vibrador de três velocidades em cinza pombo e dois tipos de lubrificante. “A ideia é bem-estar e integração em sua vida cotidiana – e eu sei que isso é super, superutilizado”, reconheceu a fundadora, referindo-se ao movimento de autocuidado ainda florescente (e já clichê). “Tem que se tornar uma prática” – mas não, ela acrescentou, uma tarefa árdua. Afinal, o slogan da marca soava como um mantra otimista: “Uma manhã melhor está chegando”.
Dois anos e meio depois – em meio a uma pandemia que viu mais de 22.000 encomendas do Vibe mais vendido de Maude – essa mensagem de otimismo encontra muitos ouvintes. Ele também encontra uma nova voz, com o anúncio de hoje de que Dakota Johnson assinou como a nova diretora co-criativa de Maude, com foco em iniciativas de sustentabilidade e desenvolvimento de produtos para a expansão da linha de produtos para o corpo. A atriz também é uma investidora, tendo se juntado à última rodada de sementes de US $2,2 milhões que conta empresas de capital de risco ao lado de pessoas de destaque, incluindo o coreógrafo Benjamin Millepied e o varejista de moda Steven Alan.
“É muito fixe para mim vir para uma empresa que já está voando, e então eu só consigo fazer coisas divertidas”, disse Johnson com um sorriso malicioso, falando de sua casa em Los Angeles via Zoom na semana passada. Acima da atriz em minha grade de cabeças falantes estava Goicochea, no escritório de seis pessoas da empresa no Brooklyn. O par formou uma combinação fantástica: duas morenas de trinta e poucos anos com pares de franja. Johnson não esperou tempo para apontar sua semelhança, explicando que ela tinha acabado de cortar o cabelo depois de terminar uma sessão “muito intensa” no mês passado para “The Lost Daughter”, a próxima adaptação de Elena Ferrante dirigida por Maggie Gyllenhaal.
“Só estou a tentar parecer cada vez mais com a Eva”, brincou Johnson.
Do modo do mundo pequeno, as duas têm amigos em comum. Há também uma conexão improvável com a indústria: “Quando eu tinha cinco anos e DJ era uma estrela no céu, o único filme em que eu participei, a mãe dela estava,” Goicochea disse sobre “Milagro Beanfield War”, de 1988, com Melanie Griffith. A parceria formal de negócios veio com facilidade, como o melhor cenário para matchmaking da era da pandemia: Johnson examinando Maude por meio do Instagram e seus produtos, seguido por uma reunião da Zoom que destacou sua visão compartilhada e sensibilidade de design.
“Não é como se eu dissesse, ‘Eu amo Shabby Chic’ e ela tipo, ‘Eu amo o moderno dinamarquês.’ Nós as duas amamos o moderno dinamarquês ‘”, brincou Johnson sobre sua afinidade estética. Elas também gostam do verde, como a atriz professou em sua recente digressão pela Architectural Digest, enquanto estava na sua cozinha pintada de musgo. Goicochea escolheu originalmente o verde floresta como sotaque para Maude (e, mais tarde, um segundo colorido para o Vibe) porque representava a intenção neutra de gênero da marca. “É uma reminiscência da natureza”, concordou Johnson. “A base de Maude é tentar lembrar às pessoas que a sexualidade é uma parte fundamental do ser humano – que deve ser cuidada como tal.”
Essa concepção central de Maude demorou a criar raízes. “Estou sempre a ter que corrigir as pessoas que só porque sou uma fundadora não significa que seja uma empresa para mulheres, que considero sutilmente sexista”, disse Goicochea, que já trabalhou como assessora legislativa na Califórnia (com saúde um foco) e foi um dos primeiros funcionários da Everlane. “Para mim, não fazia sentido que esta indústria tivesse gênero porque tu fazes sexo com um parceiro, seja ele quem for; ou parceiros; ou você mesmo. ” (Desde a era da AIDS, essa última opção não recebia tanta atenção da saúde pública. “Você é o seu parceiro sexual mais seguro”, informou o departamento de saúde da cidade de Nova York aos residentes nas primeiras semanas da pandemia.)
A marca criativa de Johnson em Maude levará algum tempo para aparecer, mas há um novo “dispositivo” a caminho. “É aí que fica, tipo, ‘Como devemos chamar a maldita coisa?’” Goicochea disse depois de discutirmos as inadequações do termo “brinquedo sexual”. É seguro dizer que será adequado para a MoMA Design Store , que pegou o Vibe original de Maude neste verão.
“Você nem sempre quer um produto sexual estúpido”, concordou Johnson, descrevendo um hipotético “gigante, rosa choque, vibrador de aparência maluca” com o qual ninguém em nossa chamada Zoom poderia viver. Dada a amplitude da expressão sexual – de brincalhão a emocionalmente pesado – “é bom que as coisas sejam meio maleáveis dessa forma, esteticamente”, ela continuou.
Antes de desligarmos, perguntei sobre o violoncelo sentado no escritório de Johnson. “Na verdade, o Chris [Martin] ofereceu-me um novo violoncelo no meu aniversário este ano – um muito bom. Este é, tipo, meu primeiro violoncelo de merda, e está partido”, disse Johnson, explicando que ela toca, embora não muito bem. “Sempre fui obcecada pelo violoncelo.” Foi um non sequitur, esta digressão momentânea na música, mas também, de certa forma, uma busca paralela. Prazer pelo prazer – e, agora, meios novos e aprimorados de desfrutá-lo.
Fonte | Tradução e Adaptação: Equipa DJPT
